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【业界资讯】韩国游戏市场也有“腾讯网易” 中国游戏如何在巨头压制下逆袭的?

编辑:辰七 发布时间: 进入论坛
标签:有线 a8co 大玩家电玩城下载

韩国游戏市场也正面临大厂压制的局面。

  如同国内腾讯、网易两家占据70%的游戏市场份额的状况相似,韩国游戏市场也正面临大厂压制的局面。 

  韩国文化产业振兴院(KOCCA)数据显示,2015年韩国三大游戏公司Nexon、Netmarble、NCSoft的总收入占韩国游戏市场整体收入规模的35%,2016年这个数据增长至40%以上,2017年仍将继续上升,堪称韩国的“腾讯网易”。

  这种情况下的韩国游戏市场,很难进。

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韩国Google Play畅销榜标红的为中国游戏

  但2017年却有多款中国游戏成功打入了这个被巨头制霸的市场,如在韩国Google Play畅销榜前列的《大航海之路》《崩坏3》《阴阳师》等。其中由蓝港互动发行的《大航海之路》还曾到达过Google Play畅销榜第三名的位置,前两名为韩国大厂发行、长期霸榜的两款《天堂》IP产品。

  大厂压制下的韩国市场,中国游戏怎么进?

细分领域的机会

  韩国本土最擅长的游戏类型是RPG,这与韩国PC游戏时期异常强盛有关,如《天堂》《传奇》《奇迹》等端游IP,在手游领域依然强势,形成马太效应,挤压其他同类产品的份额。

  但在另一方面,正因为专注RPG品类,韩国本土游戏公司在其他领域略显疲弱,同时,韩国玩家又疲于大量同质化的RPG游戏,这给了海外研发商切入细分领域的可能。

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《大航海之路》

  《大航海之路》抓住了航海题材无精品的机会。韩国作为一个三面环海的国家,存在深厚的海洋文化与航海情节,有受众需求度,但在韩国手游市场中,却缺乏高品质的、内容庞大的3D航海类游戏,此前上线的一款大IP同题材手游,因为外挂多、运营事故等问题备受诟病,《大航海之路》刚好填补了这一市场空白。

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《崩坏3》

  《崩坏3》《阴阳师》《少女前线》则是抓住了“二次元”这一点。韩国存在二次元群体,并且对日系有高接受度,但本地开发商此前并不重视这一领域,给了中国游戏公司切入的机会。

  随着更多中国游戏以细分品类进入韩国,必然引起韩国本地研发商的重视,但掉头需要时间,在当前阶段,经过国内验证的成熟产品,依然可以寻找细分领域进入韩国。

当地团队重要性提升

  产品只是一方面,要想在韩国市场取得做到长线运营,还需要本地化的营销思路。

  韩国地区一个明显的特征,是娱乐业繁荣。中国游戏进入韩国时,与娱乐领域进行跨界合作,可以得到显著的营销效果。

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《黎明之光For Kakao》与韩国组合AOA金雪贤合作

  蓝港在韩国发行游戏产品,均是由其韩国分公司进行本地化推进实施。此前的两款产品,《蜀山战纪之剑侠传奇》和韩国影视剧《鬼怪》联动,将其中经典的鬼怪娃娃形象进行植入;《黎明之光For Kakao》则是和韩国最高人气女组合AOA的金雪贤、紫雨林乐队主唱金润雅合作,进行游戏主题曲创作与推广。

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《阴阳师》与韩国歌手IU合作

  《阴阳师》韩国代理商kakao,是韩国知名游戏平台,将女歌手IU(李知恩)定为《阴阳师》代言人。还有三七互娱的《永恒纪元》、Efun的《权力与荣耀》等,也选择了韩国明星做代言。

  可以说在进行营销时,推广方式、渠道选择等诸多方面,均需要充分的本地化。这需要一个根植于韩国的团队,才可以实现,目前来看,主要有三种方式:

  一是直接成立韩国分公司,在当地组建韩国团队,如蓝港、昆仑等;二是选择韩国本地发行商,如网易的《阴阳师》交给kakao代理;第三种方式是选择其他中国游戏公司在韩国的分公司,如《大航海之路》,就是网易研发,蓝港韩国分公司发行。

  据了解,目前第三种方式的占比正在逐渐加大。因为已经有一批先头部队在韩国积累了大量经验和资源,这时候选择成立分公司已经错过时机,而选择代理商时,与中国公司的韩国分公司沟通,毕竟比韩国当地团队沟通成本更低。

高门槛下市场会奖励先行者

  尽管中国游戏公司在韩国市场已经打开局面,并不意味着准入门槛降低。

  大厂压制的情况,对于想进入这个市场的公司来说仍是一个巨大的障碍,细分垂直领域的发展,是在这个背景下被逼出的局面。

  而用户获取成本的水涨船高,已经是全球游戏市场都存在问题,韩国也不例外。

  产品方面,2017Gstar上韩国大厂展出的产品,已经有虚幻4引擎开发的新品出现,韩国本土的游戏品质仍在不断提升。

  市场会奖励先行者,高门槛对于此前已经在韩国扎根的团队来说,只是市场的有序发展,在原有基础上适应变化即可。这也是导致越来越多的中国游戏在进入韩国时,会选择中国游戏公司在韩国的分公司来发行的原因之一。

  尽管韩国市场存在大厂压制的情况,中国游戏仍打开了局面,有业内人士认为,2018年会有更多中国厂商入局,韩国市场上的中国游戏会持续爆发。

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